2009年01月11日

コトラーの戦略的マーケティング フィリップ・コトラー

コトラーの戦略的マーケティング―いかに市場を創造し、攻略し、支配するか
ダイヤモンド社
Philip Kotler(原著)木村 達也(翻訳)
発売日:2000-02
おすすめ度:4.5
おすすめ度5 マーケティングを科学的に理解する良著
おすすめ度5 引き締まる想い
おすすめ度4 マーケティング思考の原点が学べる
おすすめ度5 「唯一の競争優位は企業としてどこよりも速く学習し、すばやく変化を遂げる能力以外にない」のだ!
おすすめ度5 社会科学の在り方

■ 感想 >>>

フィリップ・コトラーの「コトラーの戦略的マーケティング」 コトラーの経営幹部向けマーケティング・セミナーのエッセンスを初公開した本。グローバリゼーションとインターネットがもたらす新たな機会のための戦略と戦術を述べている。この本も比較的読みやすい。私もマーケティングの神様に近づけるなら年収上がるだろうな。グッド(上向き矢印)

■ 目次 >>>

第1部 戦略的マーケティング
 第1章 世界一流のマーケティングによる高収益ビジネスの構築
 第2章 価値を創造し、伝達するためのマーケティング
 第3章 市場機会の発見とバリュー・オファーの創造
 第4章 バリュー・プロポジションの創造とブランド・エクイティの構築

第2部 戦術的マーケティング
 第5章 マーケティング情報の開発と利用
 第6章 マーケティング・ミックスの策定
 第7章 顧客の獲得、維持、育成
 第8章 顧客価値の創造と伝達

第3部 マーケティング管理
 第9章 より効果的なマーケティングのためのプラニングと組織づくり
 第10章 マーケティング成果の評価とコントロール

第4部 変貌するマーケティング
 第11章 電子マーケティング時代への適応

その他、フィリップ・コトラーの書籍

マーケティング・マネジメント フィリップ・コトラー
マーケティング原理 フィリップ・コトラー

■ 著者 >>>

フィリップ・コトラー

シカゴ大学卒業、シカゴ大学で修士号・マサチューセッツ工科大学で博士号を取得。ノースウェスタン大学大学院教授。マーケティング研究の世界的権威者。
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マーケティング原理 フィリップ・コトラー

■ 感想 >>>

フィリップ・コトラーの「マーケティング原理」 マーケティング戦略立案時のバイブル的存在。マーケティングの基本教科書なので必要なテーマを調べるのに向いている。基本フレームは4Pマーケティング[(製品(Product)、価格(Price)、流通(Place)、プロモーション(Promotion)]でありマーケティングの原理原則を学べる。代表作『マーケテイング・マネジメント』と同じく分厚いので読破すると言うよりかはマーケティング辞典として必要な時に必要な箇所を読む。ということになると思いますわーい(嬉しい顔)

■ 目次 >>>

第T部マーケティングとマーケティング・プロセス
 第1章 変わりゆく世界におけるマーケティング
 第2章 戦略計画とマーケティング・プロセス
 第3章 マーケティング環境

第U部
 第4章 マーケティング・リサーチと情報システム
 第5章 消費財市場と消費者の購買行動
 第6章 生産財市場と購買行動
 第7章 競争優位のための市場細分化、ターゲティングおよびポジショニング

第V部マーケティング・ミックスの展開
 第8章 製品およびサービスに関する戦略
 第9章 新製品開発と製品ライフサイクル戦略
 第10章 製品の価格設定
 第11章 製品の価格政策
 第12章 流通チャネルと物流戦略 
 第13章 小売業と卸売業
 第14章 統合型マーケティング・コミュニケーション(IMC)戦略
 第15章 広告、販売促進、広報活動
 第16章 人的販売と販売管理
 第17章 ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティング

第W部
 第18章 競争的戦略

■ 著者 >>>

フィリップ・コトラー

シカゴ大学卒業、シカゴ大学で修士号・マサチューセッツ工科大学で博士号を取得。ノースウェスタン大学大学院教授。マーケティング研究の世界的権威者。



■ その他、フィリップ・コトラーの書籍 >>>

マーケティング原理 フィリップ・コトラー
コトラーの戦略的マーケティング フィリップ・コトラー



■ その他、マーケテイングの書籍 >>>

実践的ゲリラマーケティング ジェイ・C・レビンソン
MBAマーケティング グロービス
マーケティング22の法則 アル・ライズ
フォーカス! アル・ライズ


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2008年12月11日

マーケティング・マネジメント フィリップ・コトラー

■ 感想 >>>

フィリップ・コトラーの「マーケティング・マネジメント」 マーケティングの古典的名著。ただ、とにかく分厚いので読破すると言うよりかはマーケティング辞典として必要な時に必要な箇所を読む。という感じです。世界中のビジネススクールで使用されているバイブル的存在と聞いたので若い時に読んでみました。コトラー語録(P43)として『もはや、顧客を満足させるだけでは十分ではない。顧客を喜ばせる必要がある。』とあります。個人的には、コトラーの顧客重視主義があってマーケティングも然りで企業経営は成り立つと思っています。マーケットインの考えで事業推進するにあたってマーケティングの原理原則を学ぶ上で参考になる本(辞書)。マーケティング関連職の人、マーケティングを勉強したい人が手元に置いておく基本書わーい(嬉しい顔)

■ 目次 >>>

第1部 マーケティング・マネジメントの理解
 1 21世紀のマーケティング
 2 顧客満足、顧客価値、および顧客維持の確立
 3 市場での勝利:市場志向型戦略計画

第2部 マーケティング機会の分析
 4 情報収集と市場需要の測定
 5 マーケティング環境の観察
 6 消費者市場と購買者行動の分析
 7 ビジネス市場と企業の購買行動
 8 競争への対処
 9 市場セグメントの明確化と標的市場の選択

第3部 マーケティング戦略の立案
 10 製品ライフサイクルと製品ポジショニング
 11 新製品の開発
 12 グローバル市場におけるマーケティング

第4部 マーケティング上の意思決定
 13 製品ラインとブランドのマネジメント
 14 サービスの設計とマネジメント
 15 価格設定戦略と価格プログラム

第5部 マーケティング・プログラムのマネジメント
 16 マーケティング・チャネルのマネジメント
 17 小売業、卸売業、およびマーケット・ロジスティクスのマネジメント
 18 統合型マーケティング・コミュニケーションのマネジメント
 19 広告、販売促進、パブリック・リレーションズ
 20 セールス・フォースのマネジメント
 21 ダイレクト・マーケティングとオンライン・マーケティングのマネジメント
 22 トータル・マーケティングのマネジメント

■ 著者 >>>

フィリップ・コトラー

シカゴ大学卒業、シカゴ大学で修士号・マサチューセッツ工科大学で博士号を取得。ノースウェスタン大学大学院教授。マーケティング研究の世界的権威者。



■ その他、フィリップ・コトラーの書籍 >>>

マーケティング原理 フィリップ・コトラー
コトラーの戦略的マーケティング フィリップ・コトラー

■ その他、マーケテイングの書籍 >>>

実践的ゲリラマーケティング ジェイ・C・レビンソン
MBAマーケティング グロービス
マーケティング22の法則 アル・ライズ
フォーカス! アル・ライズ


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